Генерация изображений для карточек и рекламы: рабочие приёмы

Хороший промпт для изображения отвечает на четыре вопроса: что в кадре, в каком стиле, с каким светом и в каком формате. Остальное модель подставит сама, и чаще всего плохо.

Начните с предмета и сцены. Не "чайник", а "электрический чайник из нержавеющей стали на белой кухонной столешнице, вид сбоку". Чем точнее вы опишете предмет, тем меньше у модели шансов придумать лишнее. Одна строка конкретики в начале промпта меняет результат сильнее, чем десять прилагательных в конце.

Формат кадра задаётся не после генерации, а в промпте. Для карточек маркетплейсов чаще всего нужна вертикаль 3:4 или 4:5: так картинка занимает больше места в выдаче и лучше видна на телефоне.

В Midjourney формат задаётся параметром --ar, например --ar 3:4. В Stable Diffusion и Flux выставляйте разрешение вручную, для вертикали подойдут 768 на 1024 или 832 на 1216. В Krea, Ideogram и Leonardo выбор формата есть прямо в интерфейсе. Если не задать пропорции, получите квадрат, который потом придётся резать и терять края вместе с предметом.

Стиль нужно называть словами, которые модель понимает: "фото товара на белом фоне", "минимализм", "3D-рендер", "акварель", "киношный свет". Слова "красиво" и "стильно" не работают, потому что ничего не значат для модели.

Для карточки чаще всего нужен один из трёх вариантов: предметная съёмка на чистом фоне, lifestyle-сцена с товаром в быту или инфографика с выносками. Первый вариант самый безопасный, с него и начинайте.

Детали перечисляйте так же прямо: материал, цвет, форму, положение, что лежит рядом. Вместо "кружка" пишите "керамическая кружка с ручкой, белая снаружи, синяя внутри, на деревянном столе, рядом раскрытая книга". Каждое уточнение сужает простор для фантазии модели и приближает картинку к тому, что вы продаёте. Свет тоже называйте словами: "мягкий дневной свет", "студийный свет с двух сторон", "тёплый вечерний свет" - модель понимает эти формулировки и меняет атмосферу кадра. Если товар имеет несколько вариантов цвета, генерируйте каждый отдельно, а не пытайтесь уместить все в один кадр.

Негативный промпт - список того, чего на картинке быть не должно. Он работает в Stable Diffusion, Flux, Krea, Leonardo и частично в Midjourney через параметр --no.

В негатив пишут то, что модели любят добавлять сами: лишние пальцы, искажённые лица, кривой текст, водяные знаки, логотипы, мусор на фоне. Для товара добавьте "дополнительные предметы", "другие товары", "текст и надписи", если не хотите, чтобы модель придумала случайный шрифт на упаковке.

Готовый шаблон негативного промпта для предметной съёмки выглядит так: "текст, надписи, водяные знаки, логотипы, лишние предметы, другие товары, искажённые пропорции, размытие, зернистость, кривые линии". Вставьте его в поле негативного промпта и дополняйте под свой товар. Негативный промпт не панацея: он сужает выдачу, но не гарантирует чистый кадр. Генерируйте по 3-4 варианта и выбирайте лучший, а не пытайтесь вытянуть единственную неудачную картинку бесконечными правками.

Частая ошибка новичка - просить модель написать текст прямо на изображении. Модели путают буквы, выдают бессмысленные надписи и калечат слова на кириллице. С этим плохо справляются даже сильные генераторы.

Правильный путь: сгенерируйте чистое изображение без текста, а надписи, цену и логотип наложите в редакторе - Canva, Figma или любом графическом редакторе. Так вы контролируете шрифт, цвет и смысл, а модель делает то, что у неё получается лучше всего: сцену и предмет.

Для основного фото карточки на Wildberries и Ozon чаще всего нужен белый или светло-серый фон: площадки требуют, чтобы товар был главным, а фон не отвлекал. Просите "белый бесшовный фон, мягкая тень под предметом".

Для дополнительных фото подойдёт lifestyle: товар в реальной обстановке показывает размер и контекст. Просите сцену целиком: "на кухонном столе, утренний свет из окна, глубина резкости". Такие картинки оживляют карточку, но не должны заменять основное фото с чётким товаром. Перед загрузкой проверьте, что товар занимает большую часть кадра и его не перекрывают тени или отражения.

Модель выдаёт картинку в одном разрешении, а площадке нужно другое, и просто растянуть в редакторе - значит получить мыло. Тут помогает upscale, он же увеличение разрешения.

В Midjourney это кнопка Upscale после генерации, в Krea и Leonardo - опция Upscale или Enhance, в Stable Diffusion и Flux - апскейлеры и параметр hires fix. Увеличьте картинку в 2 раза, потом подгоните точный размер в редакторе. Рабочий порядок такой: сгенерировали в базовом разрешении, отобрали лучший вариант, сделали upscale, затем в редакторе подрезали под нужные пропорции и наложили текст. Так картинка остаётся резкой, а вы не платите временем за правки мусорных вариантов. Если картинка после увеличения стала шумной, увеличьте её на один шаг меньше и дотяните резкость в редакторе. Перетянутый апскейл добавляет артефакты, которые видны при увеличении.

Для карточек ориентируйтесь на вертикаль 3:4 с разрешением от 1200 на 1600 пикселей, для Wildberries часто используют 900 на 1200. Точные требования смотрите в справке своей площадки: они периодически меняются, и гоняться за ними по памяти не стоит.

Соберём всё в один рабочий промпт для предметного фото:

"Керамическая кружка с ручкой, белая снаружи, синяя внутри, на белом бесшовном фоне, мягкая тень под предметом, предметная съёмка, резкий фокус, --ar 3:4 --no текст, надписи, другие предметы, водяные знаки"

Первая часть описывает предмет, вторая - фон и стиль, третья - формат, четвёртая - чего не рисовать. Такой промпт в Midjourney, Flux или Leonardo даёт чистое фото, которое можно ставить в карточку после наложения текста.

Первая ошибка - копировать чужой промпт и ждать того же результата. Модели и версии различаются, поэтому чужой текст даёт другой кадр. Берите чужой промпт как скелет и переписывайте под свой товар.

Вторая - одна попытка. Генерация изображений - это перебор вариантов, а не точечный выстрел. Сделайте 4-6 генераций, отберите лучшую, остальное выкиньте.

Третья - игнорировать формат площадки. Картинка 1:1 отлично смотрится в превью, но на маркетплейсе её обрежут, и товар потеряет края. Формат задавайте до генерации, а не после.

Четвёртая - ставить в карточку сырой результат без обработки. Даже хорошая генерация выглядит лучше после лёгкой цветокоррекции и кадрирования в редакторе. Пять минут обработки отделяют любительский вид от пригодной карточки. Пятая - генерировать товар, которого нет в вашем ассортименте. Модель нарисует красивую кружку, которая не совпадает с тем, что вы продаёте, и покупатель получит не то, что видел на фото. Генерируйте только то, что соответствует реальному товару.

Рабочие промпты не держите в голове. Заведите файл, куда копируете каждый удачный запрос вместе с картинкой, которую он дал. Через месяц у вас будет готовый набор шаблонов под свои товары, и каждый новый артикул вы будете генерировать не с нуля, а подставляя название в проверенный каркас.

Храните в файле: промпт, негативный промпт, формат, ссылку на сервис и пример результата. Когда площадка обновит требования к фото, вы поправите один шаблон, а не будете вспоминать, как рисовали прошлую карточку.

Midjourney даёт самые красивые сцены и стили, но это платная подписка и работа через веб-интерфейс или дискорд. Flux и Stable Diffusion хороши, когда нужен контроль и негативные промпты, их можно запускать бесплатно или дёшево. Krea, Ideogram и Leonardo удобны новичкам: настройки в интерфейсе, быстрые правки, есть бесплатные лимиты.

Для скорости и наложения текста берите Canva с его генератором, там же сразу сделаете баннер. Для максимального качества сцены - Midjourney. Для серийной генерации товара на белом фоне - Flux или Leonardo. Цены подписок не называю: они меняются, проверяйте актуальные тарифы на сайтах сервисов.